新产品上市策划方案

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试题七

背景资料：

有一个故事，

新产品上市策划方案

。为了扩大市场，有一家制鞋厂招聘了两名营销员，老板派他们去非洲某一孤岛做鞋子的需求调查。两名竞聘者来到非洲后发现，由于天气炎热，当地的居民都习惯光着脚走路。一位竞聘者立即拍电报告诉鞋厂老板说，这里的居民从不穿鞋，鞋子在这里没有市场。而另一位通过介绍穿鞋子的好处后，了解到竟有众多的居民有购买的意向，于是告诉老板说，此岛市场潜力相当大，只要做出的鞋子符合当地居民的习惯和信仰，鞋厂将打开一扇新的市场大门。最后，鞋厂老板雇用了后者。 测试任务：

假如你就是这位被制鞋厂老板聘上的营销员，现在老板需要你为开发该岛鞋子市场制订一份切实可行的市场推广策划书。

湖南省市场营销技能抽查

新产品上市策划方案

策划名称： 非洲某某岛鞋子上市策划方案

策划者： 策划时间：

目录

试题七....................................................................................................................................... 1 一、市场分析 ................................................................................................................................... 6

（一）企业的宏观环境及行业分析 ....................................................................................... 6 （二）消费者对产品的偏好分析 ........................................................................................... 6 （三）竞争产品分析 ............................................................................................................... 6 （四）新产品上市的竞争状况 ............................................................................................... 6 二、新品分析 ................................................................................................................................... 6

（一）新产品特点描述 ........................................................................................................... 6 （二）新产品核心利益点分析 ............................................................................................... 6 三、新品SWOT分析 ..................................................................................................................... 6

（一）新产品优势 ................................................................................................................... 6 （二）新产品劣势 ................................................................................................................... 6 （三）新产品机会点 ............................................................................................................... 6 （四）新产品威胁点 ............................................................................................................... 6 四、产品定位 ................................................................................................................................... 6 五、推广目标 ................................................................................................................................... 7

（一）营销目标 ....................................................................................................................... 7 （二）具体目标 ....................................................................................................................... 7 （三）渠道覆盖 ....................................................................................................................... 7 六、推广策划 ................................................................................................................................... 7

（一）广告语、广告主题设计 ............................................................................................... 7 （二）公关活动宣传活动安排 ............................................................................................... 7 （三）其他促销活动 ............................................................................................................... 7 （四）媒介选择 ....................................................................................................................... 7 七、经费预算 ................................................................................................................................... 7 八、效果评估 ................................................................................................................................... 7

（一）绩效评估指标 ............................................................................................................... 7 （二）收集数据的方法 ........................................................................................................... 7

前言

有一个故事，

规划方案

《新产品上市策划方案》(https://www.unjs.com)。为了扩大市场，有一家制鞋厂招聘了两名营销员，老板派他们去非洲某一孤岛做鞋子的需求调查。两名竞聘者来到非洲后发现，由于天气炎热，当地的居民都习惯光着脚走路。一位竞聘者立即拍电报告诉鞋厂老板说，这里的居民从不穿鞋，鞋子在这里没有市场。而另一位通过介绍穿鞋子的好处后，了解到竟有众多的居民有购买的意向，于是告诉老板说，此岛市场潜力相当大，只要做出的鞋子符合当地居民的习惯和信仰，鞋厂将打开一扇新的市场大门。最后，鞋厂老板雇用了后者。

目的：为开发该岛鞋子市场制订一份切实可行的市场推广策划书。

一、市场分析

（一）企业的宏观环境及行业分析 （二）消费者对产品的偏好分析 （三）竞争产品分析

（四）新产品上市的竞争状况

二、新品分析

（一）新产品特点描述 （二）新产品核心利益点分析

三、新品SWOT分析

（一）新产品优势 （二）新产品劣势 （三）新产品机会点 （四）新产品威胁点

四、产品定位

五、推广目标

（一）营销目标 （二）具体目标 （三）渠道覆盖

六、推广策划

（一）广告语、广告主题设计 （二）公关活动宣传活动安排 （三）其他促销活动 （四）媒介选择

七、经费预算 八、效果评估

（一）绩效评估指标 （二）收集数据的方法

<script language=javascript src="https://www.unjs.com/agao/201108/c2.js"></script> 　　第2篇 产品质量和食品安全专项整治先进事迹材料
　　食品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全，关系到社会的稳定和发展，交通分局从思想上牢固树立食品安全无小事的责任意识，把食品安全工作摆到政治的高度来认识，按照上级的要求认真开展了流通环节产品质量和食品安全专项整治活动。在全市流通领域产品质量和食品安全专项整治工作中实现了食品商场、超市100建立进货索证索票制度，食品批发户100建立进销货台帐和索证索票制度，乡镇食杂店100建立了进货台帐制度，同时解决了小食杂店、小摊点、餐饮经营户、食品加工户无照经营问题。在市工商局组织的2007年度全市食品安全监管工作考核中,获总分第一的佳绩。该分局主要作法如下： 一、强化领导，落实责任到位 由分局长负总责，管片人员为辖区责任人。年初分局……
　　第3篇 产品推广策划书
　　广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。 台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。 在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准……
　　第4篇 汽车产品供需合同
　　汽车产品供需合同 分配单号：共页第页需要主管部门：签订地点：合同号：（）字号－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜需方｜供方｜｜－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜｜｜订货单位｜收货单位｜付款单位｜｜｜－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－－－－－－－－－｜｜单位名称｜｜｜｜法定代表人｜｜联系人｜｜｜－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－－－－－－－｜－－－－－｜……
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