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摘 要：青春偶像剧作为中国电视剧市场一个重要类型，主要取材于现代都市，由年轻偶像倾情演绎，表现当下青年的事业追求和情感历程，强调现代意识与时尚气息，具有励志意义。它反映当下青年的情感面貌与生存状态，并重视偶像的宣传与包装，体现着鲜明的商业气息。本文在界定青春偶像剧内涵在基础上，梳理中国青春偶像剧的发展脉络，从大众文化的选择、受众认同的需要、青年多元文化的需求这三方面分析中国青春偶像剧盛行的原因，并总结出都市化水平低、文本创作失实、产业运作滞后等青春偶像剧的主要问题，最后对中国青春偶像剧的发展方向进行了深入探索。
关键词：青春偶像剧；中国市场；主要问题；发展方向
引 言:随着现代生活节奏的不断加快，都市人生活压力的日益加重，许多观众更加向往娱乐、轻松的休闲方式来缓解压力。主题健康、贴近生活的青春偶像剧越来越受到观众的喜爱。青春偶像剧也叫做偶像剧，起源于日本，在当地被叫做“趋势剧”（trendy drama），1993年被引进我国，并在香港卫视中文台的“偶像剧场”播出，因此得名“偶像剧”。
20世纪90年代，偶像剧的创作达到高峰期，一跃成为亚洲最热门、最受欢迎的电视剧种之一。随着大批日韩青春偶像剧涌入中国，美好、梦幻的故事情节带着浓郁的青春气息悄然的走内了人们的内心，燃起了人们对青春的渴望，所以被成为“青春偶像剧”。因为日韩青春偶像剧业已在受众心中形成“俊男靓女、香车豪宅、缠绵爱情”的浅薄印象，另一方面也由于中国青春偶像剧本身十多年来一直在处于模仿阶段，给观众的感觉是“偶像在别处、青春在路上”，缺乏优秀作品的出现也使得广大观众对中国青春偶像剧充满了期待。在青春偶像剧备受重视的今天，如何让中国青春偶像剧健康长足地发展下去，也成为了许多电视工作者探讨的焦点。
（一）坚持本土化发展道路
作为一个日韩舶来剧种，我国青春偶像剧在发端之初不可避免的存在模仿现象，这是发展过程中不可或缺的捷径。但是要一味地套用和模仿别人的模式，永远都不能超越日韩水平，青春偶像剧的制作也就无法持久地吸引观众目光，这一剧种的发展也势必会停滞不前。青春偶像剧是与国家流行文化、社会经济密切相关的，正如日、韩两国社会与经济发展状况，促使他们的青春偶像剧倾向于讲述“贵族化”（王子公主式）故事，而中国的社会背景与日韩两国存在很多差异，如果盲目套用他们的模式，必然严重脱节中国实际情况，产生矫揉造作之感。
从长远的角度来看，我国青春偶像剧必须形成自己的独特风格，开发出一个个本土化的青春故事，突显出具有时代性、民族性的偶像精神，寻找到观众接受心理与民族文化内涵的契合点，探索出属于中国的本土化模式。内地青春偶像剧应该从当下现实出发，反映当代青年的生活状态。中国青春偶像剧应具有本土意识，不能盲目照搬日韩，在取材方面可以多途径选择，从青春校园到职场生涯，从风花雪月到励志成长等等都是年轻人的故事。人物设置也不能仅仅局限在富家子弟、高级白领上，应该有一定范围的拓展，这样才能使我国的青春偶像剧有更加长远的发展。在生活环境方面，应突破繁华都市的局限，开拓出更为广泛的叙事空间。
我国青春偶像剧在本土化发展路径上，应着重注入属于中华民族的情感价值。一部成功的青春偶像剧，并不只能依靠爱情故事动人曲折，影像包装唯美精致、大牌的明星偶像，更重要的是作品的文化情感因素，是潜藏作品灵魂深处的民族文化。如日本的青春偶像剧以明快简约著称，剧中蕴含着日本文化的特色。又如比较成功的韩国青春偶像剧具有细腻、唯美的特点，剧中传达出朝鲜族独有的含蓄和温婉之美。中华民族文化中蕴含的勤劳、勇敢、智慧、善良、担当等内涵，远不是韩国、日本文化所能比的，中国青春偶像剧应该回归本土，为青春偶像剧注入一股强大的精神动力。电视剧制作人应时刻保持文化的敏感度，体察中国人在文化转型过程中青年群体的生活与心灵状态。在剧本创作时应突显主流价值取向和时代精神，努力创作出符合青年人审美情趣的青春偶像剧，弘扬“偶像精神”的人格力量。例如，《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京爱情故事》等青春偶像剧的典范之作，触及到了当代青年所面临的婚恋困惑、价值观念冲突、生活压力、代际沟通等一系列带有“中国特色”的现实问题，弘扬了立志创业、积极进取、追求纯真爱情的时代精神，从而获得了年轻人的情感共鸣。
（二）强化产业化经营模式
今天，青春偶像剧的商业化特点十分突出，在制作、宣传、播出等环节具有成熟的市场运作模式，如日本、韩国采用制播合一、整体营销策略，实现产品与市场的有效连接，产业链条十分完备，开创出经济效益与文化价值双赢局面。在青春偶像剧的创作大潮中，湖南卫视与天娱传媒合作，凭借植入式广告获得资金支持，通过选秀节目的方式打造偶像明星，成功推出了《丑女无敌》、《微笑在我心》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》、《丝丝心动》等大批作品。
1.加大开发偶像力度
偶像是青春偶像剧的核心要素，也是实现价值的重要途径，今后青春偶像剧对偶像价值的开发方向应：启用人气“准”偶像，为电视剧提前造势；引入本土偶像，制造热点话题，开发偶像才艺天赋。如 2009 年《一起来看流星雨》中“楚雨荨”的扮演者郑爽，就是湖南卫视经过“杉菜一号”选拔赛推出的人气“准”偶像，而《微笑在我心》的主演张嘉倪则是大型选秀活动“寻找紫菱”的最终人选，这些人气“准”偶像在进入剧组前就已经拥有众多“粉丝”，他们自身的超强人气让电视剧未播先红。湖南卫视播出的青春偶像剧常常用省内偶像客串演出，如主持人何炅、李好、彭宇参演过《丑女无敌》系列，对本土偶像的开发利用，一来可以丰富剧情，调节气氛，二来人气不可小觑。另外，如由偶像演员担任剧中歌曲的主唱，参与原声大碟制作，也是中国青春偶像剧发展的一个出路。
2.全方位进行市场营销
凭借自身平台优势，湖南电视台为自制青春偶像剧进行全方位的市场宣传和推广，在先期造势，中期跟进和后期推广上形成一整套运作方案。投拍之前的选秀为电视剧积攒大量人气，凭借“准”偶像的超人气，引发观众收视期待。拍摄中期，利用本台娱乐节目如《娱乐无极限》、《播报多看点》对剧情进行跟踪报道，并以新片预告、滚动字幕、片花播放等形式进行收视预热。在电视剧播出之际，集中安排观众见面会、新闻发布会，积极与观众和媒体进行互动，同时安排主创人员参加《快乐大本营》、《背后的故事》等节目，通过剧照展示、人物访谈、即兴表演等方式，对电视剧进行全方位的宣传。此外，在播出时间的选择上也极力迎合观众需求，如《丑女无敌》安排在国庆长假开始的每日播出，适应了国内观众的长假收视习惯，从而获得高收视率。
结 论
中国青春偶像剧如何向着更健康、更成熟的方向发展，已经成为我国电视剧市场必须要面对的课题。近年来，中国一系列成功的青春偶像剧的出现，使得观众和学界都同时注意到了这一剧种，并且开始对青春偶像剧产生信心。可喜的是，尽管中国青春偶像剧仍存在着许多的问题和不足，但是其发展事态还是积极和乐观的，创作者必须认识到，只有采取本土化的文化策略，打造出真正属于我们自己的民族品牌，才能使中国青春偶像剧获得长足发展。
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